Unikatowy (lub unikalny) użytkownik to klient lub wygenerowany przez niego wniosek, który zostanie odnotowany przez reklamodawcę jako niepowtarzalny.
Unikatowość użytkownika określana jest przez dostawców na podstawie niepowtarzalności adresów IP, ciasteczek i urządzeń, z których generowany jest ruch internetowy oraz wnioski, a także braku wcześniejszego odnotowania klienta przez inne kody reklamowe lub bezpośrednio na stronie albo w systemie reklamodawcy.
Poszczególni dostawcy mogą inaczej interpretować unikatowość użytkowników m.in. z uwagi na daty wygaśnięcia ciasteczek, technologię wykorzystywaną do zliczania ruchu, ostatni kontakt z klientem lub zakończenie wcześniejszej współpracy (np. zamknięcie rachunku bankowego) czy stosowaną deduplikację.